1959-05-08 亞洲影展宣傳戰 邵氏獲全面戰果

【本報香港五日航訊】
邵氏與電懋兩公司在這次亞展中共桌而會,氣氛融洽,但在星馬與香港的宣傳戰上,卻鬥得非常的激烈。

邵氏公司的代表團廿八日首批由香港抵達星洲,就轟動了整個新加坡,廿九日的星洲各中文報紙,特闢篇幅刊出「邵氏公司亞展代表團特輯」,佔十二欄全版的面積,刊出了邵氏公司這次出席亞展的全部名單、照片,以及參加角逐的「江山美人」、「千金小姐」兩部片子的劇照與劇情介紹。

廿八日午夜邵氏的女明星在星洲舉行盛大的記者招待會,廿九日就轉赴馬來亞,邵氏公司又向馬來亞發動了全面的宣傳攻勢,分別在馬來亞各大都市隨片登台,計有檳城為「青春樂」登台,吉隆坡為「江山美人」與「獨立橋之戀」登台而吸引了萬千的影迷。

邵氏公司的女明星登台而引起了騷擾的情事,這在邵氏公司的宣傳效果上說來,是有相當的收獲,同時又在香港發動全面宣傳攻勢,使電懋公司喪失了全香港電影版的「地盤」。計有星島日報以樂蒂署名寫「愉快的旅程」,香港時報以梅月華具名寫「我在星馬」,真報以張仲文出面寫「南遊日記」,新生晚報是以丁甯的筆名寫「星馬之行」。上面這四篇報導,在廿九日起都分別的發表了,這種報導由於以女明星出面,內容又輕髮有趣,無疑是讀者最歡迎的。

邵氏公司的多面宣傳攻勢,在星馬,在香港展開後,電懋公司也就有點手忙足亂了。問題是電懋公司沒有機會向邵氏反擊,時問上既不許可,地盤也不可能給電懋運用。

這次的宣傳戰揭幕之後,大家都讚邵氏公司的腦筋動得快,事前早有佈署,而掌握了這個一年一度亞展的機會來擴大宣傳,而對電懋公司來說,大家都認為是一貫的保守作風所致,如電懋公司的宣傳主任黃也白,公司當局居然把他埋沒在辦公桌上,不讓他隨大隊伍到星馬去指揮,實是一大失策。

邵氏公司的宣傳素來是無孔不入,這在作戰來說,是很對的,因為宣傳是對社會,對觀眾的,不但要動,而且要靈活,運用得巧鈔。電懋呢!卻是那般的呆板。

這次的亞展宣傳戰,電懋遭到慘敗,陸運濤與鍾啟文也可能有點慘痛,對今後的宣傳方針,要作一次調整與修正了吧!
【1959-05-08/聯合報/06版/新藝】

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